a moda tem sido sempre uma forma poderosa de autoexpressão, com os designers de alta-costura a definirem tradicionalmente o tom do que é considerado elegante e desejável. Mas nos últimos anos, a influência da passerelle expandiu-se muito para além dos desfiles, transbordando para os guarda-roupas do dia a dia e para o estilo urbano.
a sinergia entre marcas de luxo, fast fashion e redes sociais criou um ecossistema onde as tendências evoluem mais rápido do que nunca, tornando a passerelle um motor chave na definição do estilo urbano.
a passerelle como plano de moda
os desfiles de alta-costura têm sido vistos durante muito tempo como um espetáculo — uma oportunidade para os designers mostrarem a sua criatividade e visão para as próximas estações.
estes desfiles apresentam frequentemente looks vanguardistas e experimentais que funcionam como uma previsão de moda, apontando para futuras tendências em tecidos, cortes, cores e silhuetas. No entanto, no passado, estas coleções eram maioritariamente aspiracionais, com preços elevados e acessibilidade limitada para o consumidor comum.
hoje, graças às plataformas digitais e a uma indústria da moda mais interligada, estas ideias de alta-costura são rapidamente adotadas, adaptadas e democratizadas para audiências massivas.
o que antes era visível apenas para editores e compradores de elite é agora acessível a milhões de pessoas nas redes sociais, facilitando o envolvimento dos consumidores com as tendências mais inovadoras em tempo real.
marcas a encurtar distâncias
as principais marcas de moda compreendem agora que os seus desfiles não são apenas eventos exclusivos, mas momentos culturais importantes. Muitas estão a reinventar a forma como apresentam as coleções, com atenção a como estes designs se traduzirão no estilo urbano do dia a dia. Algumas das principais formas como as marcas influenciam esta transição incluem:
fast fashion e colaborações high-low
marcas como H&M, Zara e Uniqlo construíram modelos de negócio baseados na rápida tradução das tendências das passerelles em peças acessíveis. Através dos sistemas ágeis de produção da fast fashion, os estilos vistos nas passerelles de alta-costura estão frequentemente disponíveis nas lojas em poucas semanas, tornando possível para os consumidores usarem looks inspirados nas passerelles sem gastar muito.
além disso, colaborações entre designers de luxo e retalhistas de rua — como a parceria da Mugler com a H&M ou a colaboração de JW Anderson com a Uniqlo — tornaram os designs de alta-costura mais acessíveis a um público mais amplo. Estas parcerias permitem que os consumidores do dia a dia possuam peças desenhadas por marcas de topo, combinando a estética de luxo com o estilo urbano. Além disso, as marcas de luxo estão a descobrir novos benefícios económicos ao fazer parcerias com retalhistas de fast fashion, à medida que o mercado da moda se torna cada vez mais competitivo e as marcas de luxo sentem a necessidade de se manterem relevantes e lucrativas. Colaborar com retalhistas de fast fashion permite-lhes expandir o seu alcance a um público maior e aceder a novos mercados.
marcas de luxo a abraçar o streetwear
Nos últimos anos, as marcas de luxo começaram a olhar para as ruas em busca de inspiração. A ascensão do streetwear, popularizada por marcas como Supreme e Off-White, infiltrou-se na alta costura, desfocando as linhas entre o vestuário formal e casual. Por exemplo, a nomeação de Virgil Abloh, lenda do streetwear, como diretor artístico da moda masculina da Louis Vuitton sinalizou uma mudança para integrar a cultura de rua com a moda de luxo.
Hoje, muitas marcas de luxo estão a desenhar coleções que apelam à estética casual mas arrojada do streetwear, incorporando ténis, silhuetas oversize e peças athleisure nas suas ofertas. Esta interseção entre alta costura e streetwear tornou mais fácil para os consumidores integrarem peças de destaque no seu guarda-roupa diário.
peças Louis Vuitton com tema Michael Jackson
passerelle Louis Vuitton 2019 moda masculina
influenciadores e redes sociais
Plataformas de redes sociais como Instagram, TikTok e Pinterest revolucionaram a forma como as tendências se espalham. Influenciadores de moda, bloggers e até consumidores comuns podem partilhar instantaneamente os seus looks, permitindo que o estilo de rua alcance milhões em poucos momentos. As marcas também reconheceram esta mudança e cada vez mais dependem dos influenciadores para estilizar as suas coleções, mostrando como as peças das passerelles podem ser usadas no dia a dia.
À medida que os influenciadores fazem a ponte entre a alta costura e as tendências de mercado de massa, oferecem interpretações acessíveis dos looks das passerelles. As marcas frequentemente enviam aos influenciadores peças das suas últimas coleções, sabendo que o seu estilo terá um impacto direto na forma como os consumidores percebem e adotam as tendências. Isto levou ao surgimento de microtendências — estilos que emergem e evoluem rapidamente graças à sua exposição nas redes sociais.
a democratização da moda
enquanto a passerelle costumava ser o terreno exclusivo da elite da moda, hoje serve como um importante catalisador para o estilo de rua, que por sua vez informa e impulsiona novas tendências de passerelle. a moda já não é uma via de sentido único onde as marcas ditam o estilo; é antes uma conversa dinâmica entre designers, consumidores, influenciadores e os retalhistas de rua que fazem a ponte entre o luxo e a acessibilidade.
esta democratização da moda é também visível no crescimento da sustentabilidade e do consumo ético, à medida que mais consumidores exigem transparência das marcas. muitas empresas de fast fashion tiveram de se adaptar para produzir coleções ecológicas, reconhecendo que os consumidores querem opções que sejam ao mesmo tempo elegantes e sustentáveis.
olhando para o futuro: o futuro da moda
a linha entre a moda de passerelle e o estilo de rua continuará a esbater-se. com o avanço da tecnologia, as marcas estão a explorar novas formas de apresentar e distribuir moda. desfiles virtuais, experiências de compra em realidade aumentada (ar) e peças personalizáveis, feitas por encomenda, estão a transformar a forma como pensamos sobre roupa e tendências.
além disso, o crescimento da moda gender-fluid, a inclusão de tamanhos e a diversidade na representação de modelos estão a quebrar as normas tradicionais da moda, tornando a moda do dia a dia mais representativa dos consumidores reais.
à medida que as marcas continuam a moldar a moda dentro e fora da passerelle, o estilo de rua continuará a ser uma força poderosa, garantindo que a alta-costura faça parte do tecido da vida quotidiana.
em conclusão, a relação entre a moda de passerelle e o estilo de rua evoluiu para uma simbiose. as tendências de hoje já não se limitam a boutiques de luxo ou semanas de moda, mas estão integradas de forma fluida nas ruas, nos feeds das redes sociais e nos guarda-roupas dos consumidores do dia a dia. a indústria da moda não está apenas a moldar o futuro — está a tornar-se parte dele, um look de rua de cada vez.
daniela pedroso, uma jovem de 25 anos com uma sede insaciável de viver, é uma alma livre no coração. desde cedo, o seu mundo tem sido colorido pelos tons vibrantes da moda, música e arte. a sua jornada levou-a às encantadoras ruas de paris, onde perseguiu os seus sonhos e alcançou um notável 5+ em gestão de marcas de luxo.
