As marcas de luxo são conhecidas pelos seus preços elevados, mas também pelos seus designs únicos e padrões rigorosos de qualidade nos detalhes, acabamentos e materiais. O conhecimento, a formação e a sabedoria de artesãos qualificados e experientes é o que as distingue. Apenas mercados de nicho com ideais de produção e preocupações ambientais utilizam este modelo de fabrico. Por exemplo, a Viktor & Rolf Couture, cujas peças são em grande parte feitas à mão no seu atelier em Paris, eleva o seu compromisso com a sustentabilidade na coleção SS20, na qual quase todas as peças existentes já tinham sido usadas em coleções anteriores de upcycling.
Uma característica distintiva é o reconhecimento e a valorização do processo de produção. No caso da Hermès, por exemplo, cada mala é obra de uma única pessoa responsável por todo o processo do início ao fim. O atelier da Hermès, localizado a 6 km de Paris, é um edifício de quatro andares inteiramente dedicado à produção de malas e pequenos artigos de pele. É aqui que mais de 200 artesãos altamente qualificados dão vida às malas incrivelmente desejadas (Birkin bag pode parecer impossível de alcançar).
Como a Hermès, as malas da Bottega Veneta são feitas por uma única pessoa (se ele ou ela estiver ausente, a produção para). Isto significa que não existem duas malas iguais. Estão tão comprometidos com a sua produção que criaram a Accademia Labor et Ingenium, uma escola onde formam novos artesãos, garantindo não só a preservação das suas características de qualidade e técnicas distintivas, mas também a continuidade da arte. Também introduziram um programa que permite reparar as malas icónicas algumas vezes gratuitamente, e oferece aos clientes acesso a malas de empréstimo durante o período de reparação. A ideia dos bens de luxo está sempre intimamente ligada à questão da durabilidade; os artigos são feitos para durar.
Van Cleef & Arpels é um dos maiores exemplos de perfeccionismo e meticulosidade. A técnica de engaste mystery set foi patenteada em 1933, e o seu segredo reside nos carris de ouro onde as pedras são colocadas, uma a uma, de forma explícita e meticulosa. É tão complexa e rigorosa que pode levar até 8 horas para engastar uma única pedra. Por exemplo, são necessárias em média 300 horas nas mãos do joalheiro e do lapidário para criar um clip com o mystery set.
Cada uma destas marcas poderia tentar reduzir os custos de produção ou encontrar fornecedores noutro lado, mas esse não é o seu objetivo. Cada mala, sapato, vestido ou peça de joalharia demora muitas horas a ser feita, o que é dispendioso, mas é essa exclusividade que a torna especial, única e desejável.
Cláudia Cavaleiro a editora-chefe do editorial CINCO. Nascida em 82 em Coimbra, é licenciada em Filosofia pela Universidade de Coimbra. Apaixonada por livros e podcasts de uma forma geek, está sempre a encontrar algo interessante para pesquisar. Adora sensibilizar para problemas sociais e adora trabalhar na CINCO!