a relação entre luxo e cultura tem um passado histórico, profundamente enraizado na história. um dos exemplos mais antigos e icónicos desta ligação pode ser encontrado na era do Renascimento, particularmente com figuras como Catarina de Médici.
como rainha de França no século XVI, Catarina de Médici foi uma mecenas fundamental das artes e da moda, usando a sua influência para elevar a cultura francesa e estabelecer Paris como uma capital da moda. ela introduziu bens de luxo italianos, como perfumes e roupas elaboradas, na corte francesa, estabelecendo um precedente para a ligação entre alta cultura e luxo.
o mecenato de Catarina estendeu-se para além da moda, abrangendo as artes e a arquitetura, encomendando grandes projetos como o Palácio das Tulherias e promovendo o ballet e outras atividades culturais.
esta interligação entre luxo e mecenato cultural estabeleceu um modelo que as marcas de luxo continuam a seguir hoje, posicionando-se não apenas como fornecedoras de produtos de alta qualidade, mas também como guardiãs e promotoras do património cultural.
marcas de luxo na cultura contemporânea
na era moderna, as marcas de luxo evoluíram para se tornarem faróis culturais, impactando significativamente as artes, o cinema e outras esferas culturais. esta relação não é meramente transacional, mas sim simbiótica, com as marcas de luxo a influenciar e a serem influenciadas pela cultura que ajudam a moldar e apoiar.
para conglomerados como a kering e a LVMH, o mecenato cultural é um pilar estratégico que enriquece a identidade da marca e contribui para o panorama cultural mais amplo. ao apoiar as artes, estas empresas não só preservam e promovem o património cultural, como também impulsionam a inovação e a criatividade dentro das suas marcas.
este compromisso contínuo com a cultura garante que permaneçam líderes relevantes e respeitados tanto no mercado de luxo como na esfera cultural, incorporando um legado que transcende gerações.
aqui estão alguns exemplos de como as marcas estão a fazer isso no momento presente
— SAINT LAURENT E CINEMA
saint laurent tem sido associada há muito tempo ao mundo do cinema. o fundador da marca, yves saint laurent, tinha uma profunda apreciação pelas artes e era conhecido pelas suas colaborações com cineastas e artistas.
em abril de 2023, a casa lançou a saint laurent productions, uma produtora de cinema de arte. a sua primeira oferta, em 2023, foi s de pedro almodóvarstrange way of life. este ano pudemos ver uma entrada dourada na 77.ª edição do festival de cinema de cannes em maio, com a estreia de três filmes: t de david cronenberghe shrouds, p de paolo sorrentinoarthenope, e, de sacques audiard, emilia perez, com selena gomez e zoe saldaña.
fotografia do document journal: pedro almodóvar e anthony vaccarello
saint lauren productions
— CHANEL E BALLET
o desfile outono/inverno 2024 da chanel realizou-se na ópera garnier, exaltando a ligação inquebrável da chanel com a dança. este envolvimento com as artes é exemplificado pelo seu apoio de longa data ao ballet de l'opéra de paris. a paixão de gabrielle chanel pela dança começou nos seus primeiros anos e materializou-se através da sua amizade com sergei diaghliev, fundador do ballet russes. ela desenhou figurinos para o ballet le train bleu.
atualmente, a casa continua o legado de coco e a sua relação com o ballet, patrocinando inúmeros ballets, fornecendo apoio financeiro e criando figurinos que combinam a elegância da chanel com a graça do ballet
fotografia de lara giliberto para a vogue france
fotografia de lara giliberto para a vogue france — LOUIS VUITTON E FUNDAÇÃO LOUIS VUITTON
a louis vuitton assumiu um papel pioneiro na integração da arte contemporânea com a moda de luxo. a fundação louis vuitton, estabelecida em paris, é um testemunho do seu compromisso com a arte e cultura modernas. a fundação organiza exposições e eventos culturais, criando um espaço onde arte e moda se cruzam. esta iniciativa faz parte de uma tendência mais ampla em que marcas de luxo investem em infraestruturas culturais, ajudando a moldar o panorama cultural e a envolver um público maior.
foto por simon hantaï
— PRADA E A FUNDAÇÃO PRADA
a prada tem um envolvimento de longa data nas artes, exemplificado pela fundação prada, que apoia a arte e cultura contemporâneas. A fundação tem acolhido inúmeras exposições, performances e eventos no seu espaço em Milão.
foto por @danielapredrosoo no instagram
— LOEWE E PRÉMIO CRAFT
loewe, sob a direção criativa de jonathan anderson, lançou o prémio loewe craft para celebrar a excelência no artesanato em várias disciplinas, unindo técnicas tradicionais com design contemporâneo.
foto por fundação loeweA relação entre marcas de luxo e cultura está profundamente enraizada na história e continua a evoluir. Este patrocínio cultural é um pilar estratégico para grandes grupos e marcas de luxo. Ao apoiar as artes, estas empresas não só preservam e promovem o património cultural, como também impulsionam a inovação e a criatividade dentro das suas marcas.
Este compromisso contínuo com a cultura garante que continuem a ser líderes relevantes e respeitados tanto no mercado de luxo como na esfera cultural, assegurando que a cultura se mantenha vibrante e acessível, incorporando um legado que transcende gerações.
daniela pedroso, uma jovem de 25 anos com uma sede insaciável de vida, é uma alma livre no coração. Desde cedo, o seu mundo tem sido colorido pelos tons vibrantes da moda, música e arte. A sua jornada levou-a às encantadoras ruas de Paris, onde perseguiu os seus sonhos e alcançou um notável 5+ em gestão de marcas de luxo.
