sim, o filme da barbie tem conquistado o mundo nas últimas semanas! a equipa CINCO já viu o filme e escreveu uma crítica fantástica. podes ler sobre isso aqui.
na quarta-feira passada lançámos novas novidades de verão, incluindo um colar inspirado na barbie! reciclámos uma corrente antiga da CINCO e um pendente descontinuado da CINCO e criámos o colar barbara — extremamente inspirado no que a barbie usa na última cena do filme. teremos, claro, um número limitado de peças porque é tudo o que temos em stock, mas esperamos que gostes desta edição limitada tanto quanto nós!
imagem do filme barbie 2023
a barbiemania está de volta e mais forte do que nunca. com o tão aguardado filme de greta gerwig, protagonizado por margot robbie e ryan gosling, a campanha para promover a barbie só tem ficado mais alta [e rosa]. o rosa é uma cor divertida, brilhante e feliz, e as marcas estão a aderir. quero dizer, todos sabemos que a emoção vende — a felicidade vende, a tristeza vende, a surpresa vende.
imagem do filme barbie 2023
com mais de 100 colaborações de marcas, o filme da barbie está a captar a atenção de todos, fazendo parcerias com marcas tão diferentes como airbnb [a casa de sonho da barbie em malibu que está reservada até julho de 2025] até ford [o clássico ford bronco rosa barbie]. há até uma xbox barbie, um tapete barbie, velas barbie, copos e escovas de dentes elétricas, coleções de roupa, coleções de calçado, bagagem barbie, malas, relógios e até um hambúrguer barbie.
existe uma vasta gama de marcas de baixo a alto custo a serem envolvidas. barbie x moon oral care; barbie x aldo; barbie x crocs; barbie x zara; barbie x gap; barbie x opi; barbie x nyx; barbie x béis; barbie x fossil; barbie x burger king; barbie x tangle teezer… isto não é uma obsessão de menina pequena pela barbie. isto é barbiemania adulta. comprar uma t-shirt rosa de marca indica que ainda és fã da barbie, mesmo que já tenhas deixado de brincar com bonecas — e isso está perfeitamente bem!
a casa de sonho da barbie malibu airbnb
barbie x burguerking
barbie x béis
no entanto, o materialismo e o consumismo têm tido um papel importante na promoção do filme da barbie… a barbie é — e sempre foi — uma rapariga materialista *a tocar material girl da madonna ao fundo*. a relação da boneca com o consumismo, que inicialmente apareceu no mercado em 1959, não é uma coincidência, mas sim um reflexo do contexto social em que a mattel a apresentou. a boneca barbie está no centro do crescimento do consumismo de massa americano do pós-guerra, e das mulheres que passaram do mercado de trabalho para o lar após a guerra.
por isso… há, sem dúvida, lições importantes que podemos aprender com o sucesso do filme da barbie. nesta era de transformação digital rápida, as marcas encontram-se numa competição intensa pela atenção do consumidor — não vamos negar. o lançamento do filme da barbie destaca-se como um exemplo notável. no entanto, a quantidade de merchandising em torno do filme pode tornar-se excessiva e até perigosa, ouso dizer, para as marcas.
a longo prazo, acredito que as campanhas da barbie vão criar vencedores e perdedores, dependendo de quão próximo um produto está da marca… a promoção cruzada pode ser uma estratégia de alto risco porque a reputação de cada marca depende da reputação da outra.
é difícil exagerar a influência da barbie nas marcas [e em nós!], mas deve haver sempre um equilíbrio ao criar campanhas publicitárias ou comprar esses produtos relacionados. as marcas devem focar-se em oferecer não apenas logos da barbie espalhados por chapéus, camisolas ou velas. como marca, é importante oferecer algo diferente e único e criar produtos que durem ao longo do tempo. como cliente, é nosso dever ser um consumidor responsável e criar consciência de como os nossos hábitos de compra afetam o mundo à nossa volta. quero dizer, por agora, o mundo do retalho está coberto com esse icónico rosa — e adoramos — mas por quanto tempo vai durar este “tsunami rosa”?
falando pela equipa CINCO, sabemos que joias em forma de coração fazem uma declaração e serão sempre populares na indústria da moda, por exemplo. a barbie é prova disso... a barbie existe há quase 60 anos e ainda conquista os nossos corações com o seu colar em forma de coração e brincos em forma de coração. como outro exemplo, vê os nossos brincos rosie, criados em 2019 e ainda predominantes hoje em dia. se não reparaste, um par semelhante de brincos pode ser visto no filme da barbie, que tem batido recordes como a maior estreia de 2023 e a maior de qualquer filme dirigido por uma mulher na história! confere-os.
brincos rosie
imagem da entrevista de sasha sobre o filme da barbie 2023
sofia torres é a designer de media digital na CINCO. nascida em 97, acredita que a sua forte paixão pelo que faz lhe permite criar trabalhos significativos. a sua formação inclui um mestrado em design multimédia na universidade de coimbra. desde o primeiro dia, adora trabalhar na CINCO.
