não foi tão linear como o percurso de algumas pessoas para descobrir as suas paixões. terminei o ensino secundário sem uma intuição clara sobre o que fazer a seguir. sabia que queria seguir algo, só não sabia o quê. sempre soube que tinha uma inclinação tecnológica, o que ajudou a direcionar um pouco as coisas. assim, acabei por escolher a minha licenciatura em comunicação e design multimédia. oferecia tantas áreas diferentes na tecnologia: programação, design, fotografia, produção de vídeo, marketing… experimentar e aprender tudo isto ajudou-me a perceber para que área me sentia naturalmente atraída.
mas não posso dizer que foi isso. o que realmente me conquistou foi ver os meus colegas entusiasmados com o design e com a criação apenas pelo prazer de criar. já não era um trabalho escolar, era mesmo divertido. por isso, persegui o que via neles e rapidamente senti essa emoção.
o resto é história!
2. em que consiste o teu trabalho na CINCO? o que acontece num dia típico?
como designer numa grande marca mas com uma equipa pequena e unida, acabas por experienciar e ajudar em qualquer tarefa, o que adoro porque às vezes precisamos de uma pausa da rotina habitual.
o meu principal objetivo todos os dias é manter as redes sociais atualizadas com conteúdos de imagem e vídeo, manter o cliente informado sobre as novidades, organizar e (de certa forma) dirigir sessões fotográficas para o comércio eletrónico e o nosso editorial, e também escrevo alguns artigos para isso. isto tem sido o que tenho feito nas últimas semanas, mas, novamente, tenho experimentado muitas outras tarefas e acho isso gratificante. podes experimentar coisas novas e, mais importante, desenvolver empatia por cada membro da equipa porque vês o dia a dia deles quando as coisas estão um pouco mais caóticas.
3. o que inspira o teu processo criativo?
gosto de encontrar inspiração em diferentes lugares, pessoas, coisas… alguns projetos são já tão entusiasmantes que não sinto necessidade de procurar inspiração. eles simplesmente me falam e começo logo a criar. outros não são assim tão fáceis e o que normalmente ajuda é a pesquisa e, de facto, falar sobre isso. pôr em palavras o que tenho nas mãos ajuda a desconstruir o desafio e o processo de pensamento começa a desenrolar-se enquanto falo sobre ele. ainda melhor é fazer isto com outras pessoas e juntar ideias. essa é sempre a melhor abordagem!
4. no que estás atualmente fascinada e como isso alimenta o teu trabalho?
é difícil escolher uma coisa porque tenho-me alimentado de tantas coisas ultimamente. acho que o principal para mim agora é a natureza e a liberdade que sinto ao experienciá-la, e também o quão entusiasmante tem sido o maximalismo (@victoriaparis é provavelmente a mistura dessas duas coisas para mim neste momento). isto não impacta o meu trabalho de forma gráfica porque já temos uma marca tão curada e desenhada, mas afeta a forma como trabalho e sinto. e trabalhar feliz e inspirada é algo que espero que todos possam experimentar. explorar e ver coisas novas e divertidas acontecerem faz-te querer criar e talvez até fazer aquelas coisas que achaste emocionantes só de pensar nelas.
5. como consegues ter sempre novas ideias? e quando te sentes bloqueada, o que fazes para "desbloquear"?
este não é um trabalho que faço sozinha e orgulho-me de dar crédito a todos pelas suas ideias, e adoro ser inspirada pelos meus colegas tanto quanto adoro criar coisas. às vezes a inspiração vem da pesquisa, outras vezes vem das pessoas mesmo à tua frente, e isso é incrível de ver.
quando me sinto bloqueada, e para não me repetir, isto volta ao meu processo criativo. falar sobre as coisas e partilhar ideias com outros criativos é muito importante para mim. mesmo que seja a falar comigo própria, ao verbalizar o que se passa na minha cabeça, ajuda-me a articular essas ideias e a encontrar uma forma de resolver esses bloqueios mentais. tive o prazer divertido de gerir alguns estagiários e a primeira coisa que lhes digo sempre é ‘perguntem qualquer coisa, mesmo que pareça parvo’. prefiro parecer parva mas chegar à raiz do que me bloqueia e não me deixa avançar num projeto, do que tentar resolver tudo sozinha para depois descobrir que era muito mais simples e só tinha de perguntar. por isso, a moral da minha história: fala, pergunta, discute, verbaliza. faz maravilhas.
6. qual foi a tua campanha favorita da CINCO?
esta é difícil porque há tantas que adoro por diferentes razões. acho que a campanha do dia da mãe deste ano foi particularmente especial. entrevistámos alguém tão querido para a marca como a madalena, que tem sido modelo da CINCO desde o início e que agora é uma mãe linda de uma menina, e também a Li, a fundadora e diretora criativa da CINCO, que falou sobre como ser mãe, e especialmente mãe da maria clara, que adoro profundamente, impactou as suas criações e a evolução da marca. foi realmente especial testemunhar isto.
também adoro a nossa campanha ‘the starter’ que infelizmente não estive envolvida porque foi lançada pouco depois de eu entrar na CINCO, mas foi a primeira campanha que tive para promover e criar em torno dela e por isso ficou comigo e adoro cada pixel dessas fotos editoriais.
cláudia cavaleiro a editora-chefe do editorial da CINCO. nascida em 82 em coimbra, é licenciada em filosofia pela universidade de coimbra. apaixonada por livros e podcasts de uma forma geek, está sempre a encontrar algo interessante para pesquisar. adora sensibilizar para problemas sociais e adora trabalhar na CINCO!