ok, ok, admito. Tenho um vício. Mas depois de ler a opinião de chloe mac donnell sobre como os sacos de papel das marcas de luxo se tornaram o artigo mais cobiçado da moda, percebo que não estou sozinho. Eu nunca – dizem que nunca se deve dizer nunca, mas nesta situação em particular nunca é mesmo NUNCA – iria online licitar por um saco de papel da chanel só para ter um saco de papel da chanel, mas será que guardo uma reserva de caixas e sacos das minhas compras de luxo? Guardo.
Quando a moda começou a interessar-me, a minha atenção estava focada no que acontecia nas passerelles. Sabia o nome de todas as modelos, podia – e ainda posso até hoje – identificar uma coleção pela sua estação e passava horas a ler todas as críticas escritas por pessoas como tim blanks ou nicole phelps no agora extinto style.com. Mas à medida que fui crescendo, o meu foco mudou não só para o lado comercial da moda, mas também para o comportamento do consumidor. Talvez seja por isso que acho esta obsessão por sacos de compras de marcas de luxo tão intrigante.
Há umas semanas, durante o desfile balenciaga pre-fall 2024 em LA, todos os olhos estavam em kim kardashian e no seu saco escolhido: um saco de papel castanho de uma colaboração entre balenciaga e erewhon, uma mercearia de culto com várias lojas em Los Angeles. A propósito, a coleção cápsula inclui também sweatshirts, bonés de basebol e um avental absurdamente caro. Mas voltando atrás na memória, lembram-se daquela vez em que todos ficámos fascinados com um saco de plástico céline da coleção primavera 2018 da marca? O saco, que era basicamente um saco transparente em pvc com o logo da céline, custava uns impressionantes 590 dólares.
mac donnell aponta várias razões pelas quais os consumidores vão online para conseguir um saco de papel de uma marca conceituada. Enquanto alguns o fazem para fingir um estilo de vida nas redes sociais ou mesmo nas suas próprias vidas, outros o fazem para dar alguma credibilidade às suas compras em segunda mão, como se algo faltasse na experiência real de compra. Do meu ponto de vista, e embora não me veja a vender sacos e embalagens de compras num futuro próximo, gosto de guardar os meus por algumas razões: eles acrescentam valor aos artigos que coloco à venda no mercado de revenda – a mesma lógica aplica-se aos sacos de proteção – às vezes guardo-os para fins de armazenamento, mas principalmente porque uma compra de luxo deve continuar a ser especial. E sim, embalagens bonitas e pensadas fazem parte da identidade e do charme de uma marca.
Quando tinha pouco mais de 20 anos, fiz um curso curto sobre gestão de marcas de luxo e design de produto no lcf e o professor, alguém com um currículo impressionante, perguntou à turma por que razão alguém estaria disposto a gastar uma grande quantia de dinheiro num artigo de designer. Seria apenas pela qualidade do artigo? Pelo artesanato? Pela história por trás da marca? Seria puramente aspiracional ou movido por emoções? São questões sérias que precisam de ser abordadas, especialmente no que diz respeito a esta necessidade de validação e status, mas do ponto de vista empresarial, as marcas vendem mais do que produtos ou serviços. Elas evocam memórias, sentimentos e comportamentos irracionais.
E já que estamos a falar de sacos de compras, já viram a nova embalagem em prata da CINCO? Estou literalmente obcecada.
cátia santos reis "o mundo é teu mas a Grécia é minha” poderia ser o seu mantra, já que cátia santos reis ainda não encontrou uma ilha grega por que não se tenha apaixonado. Entretanto, continua a viajar pelo mundo. Para o editorial da CINCO, a jovem de 34 anos vai partilhar as suas coisas favoritas para fazer, visitar e comer em cada destino.avaliamos de forma independente todos os produtos e serviços recomendados. se clicar nos links que fornecemos, podemos receber uma compensação.
